Ritorna la Milano Beauty Week, giunta alla quinta edizione, dal 16 al 20 settembre. La kermesse sulla vanità della bellezza è un’iniziativa di Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence; molteplici sono gli eventi pop-up che si snodano nel cuore della città. Tra i percorsi sensoriali segnaliamo L’Oréal Paris: multinazionale francese, in Piazza 25 Aprile propone il siero antiage attraverso dimostrazioni scientifiche con momenti di divulgazione e intrattenimento. Chi vuole può sottoporsi all’esame della pelle, ovvero lo skin-check. Inoltre troviamo uno spazio, lo skin booster bar, dedicato ai drink con temi d’idratazione; i fortunati ospiti vengono omaggiati con una gift bag esclusiva con campioni per continuare il trattamento a casa.
Invece, in Piazza Castello lo spazio espositivo di Garnier, dedicato alla cura di capelli e pelle, suggerisce una visione innovativa della bellezza con la Crema Sorbetto Fresh & Bright: i visitatori possono accedere alla skin analysis e lasciarsi consigliare in base alle esigenze della propria pelle. Mentre il tema della sostenibilità regna nei marchi Lancôme, Mugler e YSL Beauty, allestiti adiacenti al Duomo in Piazza San Babila. Gli ospiti, dopo aver calpestato una galleria d’arte immaginaria dove trionfano i designer delle fragranze dei brand, giungono alle postazioni delle consolle per ammirare il refill delle fragranze, nuovo rito di bellezza: di certo ricaricare la propria fragranza è diventato un lusso del proprio piacere.
A Porta Venezia troviamo l’azienda britannica GHD, leader nel settore delle piastre per capelli, che lancia lo Sculpt, che rivela in tempo reale la temperatura dei capelli attraverso lamelle. Curiosità e divertimento prevalgono nell’edicola di Piazza San Babila, complice la linea La Saponaria firmata Bottega Verde, la quale presenta la nuova identità del marchio Bottega Verde Toscana, ispirata al fascino della regione. Infine, presso il Giardino Cordusio, Bionike va in scena con i suoi magnifici prodotti di make-up: propone la novità Defencer Color, fondotinta e struccante, ed alterna consulenze di make-up.
SALVO ESPOSITO
PRODUZIONE RISERVATA